品牌出海要在全球發布新聞稿嗎？企業海外發稿的價值幾何？

在當今全球化進程日益加速的時代，信息傳播跨越國界變得愈發頻繁和重要。海外發稿作為一種重要的國際傳播手段，正逐漸成為眾多企業和組織在全球舞臺上嶄露頭角的關鍵策略。隨著世界各國之間的經濟、文化交流日益密切，企業和組織不再滿足于僅僅在本土市場發展，它們渴望在全球范圍內提升知名度，擴大影響力，以獲取更多的市場份額、合作伙伴和資源。而海外發稿就像是一座無形的橋梁，將企業和組織的聲音傳遞到世界的各個角落。

 

海外發稿能夠突破地域限制，讓不同國家和地區的受眾了解到企業或組織的存在、理念、產品或服務。在這個信息爆炸的時代，國際市場競爭異常激烈，僅僅依靠傳統的國內營銷手段已經難以滿足企業的發展需求。通過海外發稿，企業可以吸引全球潛在客戶的關注，建立國際品牌形象，從而在全球經濟格局中占據有利地位。無論是新興的科技企業，試圖將創新成果推廣到全世界，還是傳統的制造業企業，希望開拓海外銷售渠道，海外發稿都為它們提供了一種強有力的推廣途徑。

 

海外發稿的重要性

 

在當今全球化經濟體系中，品牌國際化已經成為企業發展的必然趨勢。海外發稿對于品牌國際化的重要性不言而喻，它是企業走向世界舞臺的關鍵一步。隨著全球貿易的不斷增長和互聯網的普及，世界各地的市場之間的聯系越來越緊密，消費者的選擇也變得更加全球化。在這樣的大背景下，企業若想在國際市場中立足并取得競爭優勢，就必須通過有效的海外發稿來提升品牌在全球范圍內的知名度和美譽度。

 

當企業成功地將品牌推向國際市場時，它所收獲的不僅僅是銷售額的增長，更是品牌價值的提升。一個在全球范圍內具有知名度和影響力的品牌，往往能夠吸引更多優質的合作伙伴，包括供應商、經銷商和戰略合作伙伴等。例如，一家中國的科技企業如果能夠通過海外發稿在國際市場上樹立起高端、創新的品牌形象，那么它就有可能吸引到來自美國、歐洲等地的頂尖科技公司進行合作研發或技術交流。這種合作不僅能夠為企業帶來先進的技術和管理經驗，還能進一步提升品牌的國際地位。

 

而且，通過海外發稿擴大全球影響力還能夠增強品牌在國際市場中的競爭力。在全球市場上，消費者面臨著眾多品牌的選擇，而品牌影響力往往是影響消費者購買決策的重要因素之一。一個具有廣泛國際影響力的品牌，在消費者心中往往代表著高品質、可靠性和創新性。例如，蘋果公司通過在全球范圍內的持續宣傳和發稿活動，使其品牌成為高端電子產品的代名詞，無論在歐美市場還是亞洲市場，消費者都愿意為其產品支付較高的價格。這種品牌競爭力是通過長期的海外發稿等品牌推廣活動逐漸積累起來的。

 

此外，海外發稿還可以幫助企業應對國際市場中的競爭挑戰。在不同國家和地區，企業面臨著來自本土品牌和其他國際品牌的雙重競爭壓力。通過有效的海外發稿，企業可以突出自身的品牌特色和競爭優勢，吸引目標市場的消費者。比如，一家日本汽車企業在進入美國市場時，通過在當地媒體上發布關于汽車安全性、節能性和創新性設計的新聞稿，成功地在美國消費者心中樹立了良好的品牌形象，從而在競爭激烈的美國汽車市場中占據了一席之地。

 

海外新聞稿發布的流程和步驟

 

海外新聞稿發布和國內做新聞營銷的思路大體相同，只是面對的群體和使用的媒體不同，小馬識途營銷顧問總結需要以下關鍵步驟。

 

 1. 了解目標市場

 

在進行海外發稿之前，深入研究目標市場的文化背景、語言習慣、受眾需求及媒體環境是至關重要的。不同國家和地區有著獨特的文化傳統和價值觀，這些因素會深刻影響受眾對信息的接受程度。例如，在一些西方國家，個人主義價值觀較為盛行，強調個人成就和自由，因此在撰寫新聞稿時可以突出企業產品或服務如何滿足個人需求或提升個人生活品質。而在一些亞洲國家，集體主義文化濃厚，注重家庭、社會關系等因素，那么在內容中體現產品對家庭和諧、社會貢獻等方面的價值可能會更受受眾歡迎。

 

語言習慣也是需要重點考慮的因素。不同語言有著不同的語法結構、詞匯用法和表達方式。即使是使用英語作為國際通用語言進行發稿，也要注意不同英語國家之間的差異。比如，美式英語和英式英語在詞匯、拼寫和一些表達習慣上就存在差異。如果不加以注意，可能會給目標受眾帶來誤解或不專業的印象。

 

了解受眾需求則是為了確保所發布的稿件能夠真正吸引目標受眾的關注。這需要對目標市場的消費者進行詳細的市場調研，包括他們的年齡、性別、職業、消費習慣等。例如，針對年輕消費者的科技產品宣傳，稿件內容可以更側重于產品的時尚性、創新性和社交功能；而針對中老年消費者的健康產品宣傳，則可以更多地強調產品的安全性、有效性和傳統醫學依據。

 

媒體環境同樣不可忽視。不同國家的媒體格局差異很大，包括媒體類型、媒體所有權結構、媒體監管政策等。在一些國家，主流媒體由政府主導，而在另一些國家則以私人媒體為主。了解這些情況有助于企業選擇合適的媒體進行發稿。例如，在法國，一些官方媒體在文化、藝術等領域具有較高的權威性，若企業的產品或服務與這些領域相關，與法國官方媒體合作發稿可能會取得較好的效果。

 

 2. 策劃內容

 

根據目標市場的特點，撰寫符合當地文化和語境的新聞稿或文章是海外發稿成功的關鍵。這不僅僅是簡單的語言翻譯，而是要深入理解當地文化內涵，并將企業的信息巧妙地融入其中。例如，在中國文化中，紅色代表著吉祥、繁榮，那么在針對中國市場的企業宣傳稿件中，如果能夠恰當地運用紅色元素相關的意象來描述產品或服務的積極意義，可能會更容易引起中國受眾的共鳴。

 

如果目標市場是中東地區，由于宗教信仰在當地社會生活中占據重要地位，那么在新聞稿中就需要遵循當地的宗教習俗和禁忌。比如，避免在稿件中出現與伊斯蘭教教義相違背的內容，同時可以適當地引用一些符合當地宗教文化的經典語句或故事來增加稿件的親和力。

 

從語言風格上來說，不同文化背景下的受眾對語言風格的喜好也有所不同。在拉丁美洲國家，人們普遍熱情奔放，語言表達較為生動、富有情感，那么針對這些地區的新聞稿就可以采用更加富有感染力的語言風格，多使用一些形象的比喻、夸張的手法等；而在北歐國家，人們的語言風格相對簡潔、直接，新聞稿也應更加注重信息的簡潔明了傳達。

 

此外，定制化內容還需要考慮當地的社會熱點和流行趨勢。如果能夠將企業的產品或服務與當地的熱點話題或流行趨勢相結合，將會大大提高稿件的吸引力。例如，在某個國家正在大力倡導環保運動時，企業可以在新聞稿中強調其產品的環保特性，如使用環保材料、節能減排等，這樣的稿件更容易被當地媒體和受眾接受。

 

 3. 新聞要有價值

 

確保內容具有新聞價值，能夠引起媒體和受眾的關注和興趣，是海外發稿的核心要求之一。新聞價值體現在多個方面，首先是時效性。在當今快速發展的社會中，新聞的時效性尤為重要。企業發布的新聞稿如果能夠緊跟當前的社會熱點、行業動態或國際事件，就更有可能被媒體關注和報道。例如，在全球爆發新冠疫情期間，如果一家醫療企業能夠及時發布關于其研發的新型檢測試劑或防護用品的新聞稿，并且與疫情防控的需求緊密相關，那么這樣的新聞稿就具有很強的時效性，會受到眾多媒體和受眾的關注。

 

其次是獨特性。企業需要在新聞稿中突出自身產品、服務或事件的獨特之處。這可以是獨特的技術創新、與眾不同的商業模式或者是具有開創性的市場舉措。例如，特斯拉公司以其在電動汽車領域的領先技術和獨特的電池管理系統而聞名于世。當特斯拉發布關于新車型研發、電池技術升級等新聞稿時，由于其獨特性，往往能夠吸引全球媒體的目光。

 

重要性也是新聞價值的重要體現。如果企業的新聞稿涉及到對社會、經濟、環境等方面具有重大影響的事件或決策，那么就具有較高的新聞價值。例如，一家大型能源企業宣布將大規模投資可再生能源項目，這一決策對于全球應對氣候變化、能源轉型等具有重要意義，因此這樣的新聞稿會引起媒體和社會各界的廣泛關注。

 

趣味性同樣不能忽視。在信息繁多的今天，能夠讓受眾在閱讀新聞稿時感到有趣、新奇的內容更容易被傳播。企業可以在新聞稿中講述一些有趣的品牌故事、產品背后的趣事或者是與用戶有關的趣味互動等。例如，可口可樂公司經常在其新聞稿中分享一些關于其品牌廣告創意背后的有趣故事，或者是與消費者之間的有趣互動，這些趣味性內容吸引了大量受眾的關注。

 

 4. 社交媒體不可忽視

 

在當今數字化時代，社交媒體已經成為海外發稿不可或缺的一部分。Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平臺擁有龐大的用戶群體和極高的活躍度，為企業進行品牌宣傳、活動推廣和客戶互動提供了絕佳的機會。

 

Facebook作為全球最大的社交網絡平臺之一，擁有數十億的用戶。企業可以在Facebook上創建官方頁面，定期發布關于企業品牌、產品或服務的信息，包括產品介紹、使用教程、用戶評價等。通過發布有趣的圖片、視頻等多媒體內容，能夠吸引用戶的關注并鼓勵他們進行分享。例如，一家時尚品牌可以在Facebook上發布時裝秀的視頻片段，展示最新的服裝設計，吸引時尚愛好者的關注并激發他們的購買欲望。

 

Twitter則以其簡潔、快速的信息傳播特點而著稱。企業可以利用Twitter發布簡短而有力的消息，如新產品發布、促銷活動等。由于Twitter的信息傳播速度極快，企業的消息能夠迅速在全球范圍內傳播開來。例如，蘋果公司每次發布新產品時，都會在Twitter上發布簡短的消息，這些消息會在短時間內被大量用戶轉發，從而引起全球媒體和消費者的關注。

 

Instagram是一個以圖片和短視頻分享為主的社交媒體平臺，非常適合視覺類產品或服務的推廣。企業可以在Instagram上發布精美的產品圖片、創意短視頻等內容，吸引用戶的關注。例如，一家旅游公司可以在Instagram上分享世界各地的美景圖片和旅游視頻，吸引潛在游客的關注，并通過鏈接引導他們到公司網站了解更多旅游產品信息。

 

通過社交媒體平臺進行客戶互動也是海外發稿的重要方面。企業可以回復用戶的評論和私信，解答他們的疑問，聽取他們的意見和建議。這種互動不僅能夠增強用戶對企業的好感度，還能讓企業更好地了解用戶需求，從而改進產品或服務。例如，星巴克經常在社交媒體上與用戶互動，回復用戶關于咖啡口味、新品推薦等問題，這種互動讓星巴克在全球范圍內擁有眾多忠實粉絲。

 

 5. 委托專業公關機構

 

委托專業的公關機構或代理公司，利用其豐富的媒體資源和經驗，幫助企業在海外媒體上成功發稿是一種明智的選擇。這些專業機構在海外發稿領域具有諸多優勢。如小馬識途營銷機構與國內外的媒體建立了長期穩定的合作關系，熟悉不同媒體的特點、需求和發布流程。并長期與《衛報》《金融時報》等歐洲主流媒體，以及《朝日新聞》《讀賣新聞》等日本媒體都有著密切的合作關系。這種豐富的媒體資源能夠為企業提供更多的發稿選擇，確保新聞稿能夠發布到最適合的媒體上。

 

此外，小馬識途了解不同國家和地區的市場環境、文化差異以及媒體運作規律。在撰寫新聞稿時，能夠根據企業的目標市場和品牌定位，制定出符合當地文化和媒體要求的發稿策略。例如，在幫助一家美國化妝品企業進入亞洲市場時，專業公關機構會根據亞洲女性的審美觀念、消費習慣以及亞洲媒體的報道風格，撰寫針對性的新聞稿，并選擇合適的亞洲媒體進行發布。

 

小馬識途能夠提供全方位的公關服務。除了新聞稿的撰寫和發布外，他們還可以為企業出海做其他網絡推廣如維基百科、谷歌優化、海外自媒體推廣、危機公關等等。、組織媒體見面會、進行危機公關等。當企業在海外市場面臨負面新聞時，專業公關機構可以迅速制定危機公關策略，通過發布正面新聞稿、安排企業高管接受媒體采訪等方式，幫助企業化解危機，維護品牌形象。

 

 6. 直接聯系海外媒體

 

與海外媒體的編輯或記者建立聯系，提供新聞稿或采訪機會，是提高新聞稿采用率的有效方法。這種直接聯系能夠讓企業與媒體建立更深入的合作關系，使媒體更全面地了解企業的品牌、產品或服務。

 

當企業與海外媒體編輯或記者建立聯系時，首先要做的是深入研究目標媒體的特點和需求。不同的媒體有不同的定位、受眾群體和報道風格。例如，《紐約時報》作為一家具有廣泛影響力的美國綜合性報紙，其報道內容涵蓋政治、經濟、文化等多個領域，對新聞的深度和廣度要求較高。如果企業能夠針對《紐約時報》的特點，提供具有深度和廣度的新聞稿或有價值的采訪話題，就更容易引起編輯的興趣。

 

在與編輯或記者溝通的過程中，要注重專業性和禮貌性。企業代表應該清楚地介紹自己的企業背景、產品或服務的特點以及新聞稿的主要內容。同時，要尊重編輯或記者的工作和意見，積極回應他們的問題和建議。例如，一家中國企業想要在英國的一家知名媒體上發表新聞稿，企業代表在與該媒體的編輯聯系時，要以專業的態度介紹企業在中國市場的地位、產品在國際市場的競爭力等信息，并禮貌地詢問編輯對于新聞稿內容和形式的看法。

 

提供采訪機會也是吸引媒體關注的重要方式。通過邀請媒體記者對企業的高管或專家進行采訪，企業可以向媒體提供更多一手信息，讓記者能夠深入了解企業的戰略、技術創新等方面的情況。例如，一家德國汽車企業在推出一款新型電動汽車時，邀請了國際知名汽車媒體的記者到企業總部進行采訪，記者在采訪過程中深入了解了汽車的研發過程、技術亮點等內容，隨后撰寫了深度報道，大大提高了該企業新型電動汽車的知名度。

 

 7.海外發布與跟蹤

 

在海外發稿的最后一個步驟中，提交新聞稿并確保內容準確無誤是至關重要的。新聞稿的準確性包括多個方面，首先是事實準確。企業在新聞稿中所陳述的企業信息、產品數據、市場情況等都必須是真實可靠的。例如，如果企業在新聞稿中提到產品的某項性能指標，那么這個指標必須經過嚴格的測試和驗證，不能夸大或虛假宣傳。

 

海外新聞稿發布大多走套餐形式，整體性價比高，點對點發可能成本要高很多�？傊�，小馬識途營銷顧問建議尋找專業的公關合作，企業結合推廣需求，制定海外推廣方案。