開展新聞營銷分為策劃期、實施期、優化期三個重要階段

也許有人會問：什么是新聞營銷呢？這是一個在當今商業營銷領域備受關注的概念。在信息爆炸的時代，企業都在絞盡腦汁尋找各種有效的營銷方式來提升自己的品牌知名度、產品銷量等，新聞營銷便是其中一種重要的手段。

 

我們可以將“新聞營銷”這個詞分開來看，它是“新聞”與“營銷”的融合�！靶侣劇�，大家都比較熟悉，是對新近發生事實的報道，具有客觀性、真實性、時效性等特點；“營銷”呢，則是企業為了實現銷售目標、提升品牌價值等而進行的一系列活動。當把新聞與營銷融合在一起的時候，就是通過新聞來做營銷，以新聞的形式做營銷，從字面上理解似乎并不困難。然而，具體如何做新聞營銷，這可是一個包羅萬象、相當復雜的話題。

 

有的企業認為平時發發新聞稿就是在做新聞營銷，小馬識途營銷顧問認為這并不算真正的新聞營銷。新聞營銷應該是有著明確的營銷目的的，它是一個經過前期精心策劃的系統性營銷規劃。簡單來說，開展新聞營銷一般可以分為策劃期、實施期、優化期這三個重要階段，以下小馬識途營銷顧問繼續深入探討每個環節的經驗和技巧。

 

第一，策劃期。

 

新聞稿的角度通常是站在第三方的立場上，采用新聞報道的手法來撰寫。這就好比是一個中立的觀察者在講述一個故事，讓受眾更容易接受。那么，想要寫出好的新聞內容，就必須有新聞事件作為支撐。企業在日常運營中會有各種各樣的活動，同時也有通過新聞傳播想要傳達給大眾的特定內容。在這個過程中，根據企業的活動，以及期望新聞傳播所達到的效果，進行持續不斷的新聞策劃或者深入挖掘企業的新聞點，就顯得格外重要了。

 

比如說新聞借勢營銷，它就更加注重新聞事件背后的營銷目的�！爸圃煨侣劦膬r值，在于增強其影響力�！边@就好比是在平靜的湖面上投入一顆石子，要讓漣漪盡可能地擴散開來。所以，在制造新聞的過程中，可以巧妙地借勢、蹭熱點。

 

第二，實施期。

 

任何營銷活動都不能脫離整體的營銷規劃，新聞營銷自然也不例外。就像一場精心編排的交響樂，每個樂章都要按照預定的節奏進行演奏。對熱點事件進行持續跟蹤，長期連續地輸出新聞，這樣才能達到一定的營銷效果。然而，一般企業值得宣傳的事件并不是很多，而且一個好的策劃方案實施起來需要投入大量的人力物力，這對于企業來說無疑是在無形中增加了成本。那么，企業要如何保證穩定的新聞輸出呢？

 

最好的方式就是，化無為有，化小事為大事。企業需要從日常的運營中找到適宜宣傳的點，哪怕是看似微不足道的事情，也要善于挖掘其中的價值，然后將企業產品或者經營理念、定位等自然而然地融入到新聞宣發當中。這就要求我們創造出來的宣傳點具有持續發酵的能力，就像酵母一樣，放入面團后能讓面團不斷膨脹。并且這個宣傳點要緊密切合企業的產品、理念、定位，不能生搬硬套，否則就會顯得很突兀，讓受眾產生反感。

 

第三，優化期。

 

新聞本身具有很強的權威性，就像一位德高望重的長者在說話，大家都會比較信服。將品牌巧妙地嵌入新聞中進行宣發，在潛移默化之中就可以在消費者的腦海中塑造出品牌形象，品牌的可信度也會隨之升高，企業和產品同樣會更具有說服力。

 

但是，想要達到這樣理想的效果，除了持續輸出新聞之外，還需要全程跟進，持續優化。在發布新聞的過程中，要盡量選擇大眾媒體或者影響力較大的媒體。這就好比是在一個熱鬧的集市上擺攤，如果選擇了一個人流量大的好位置，那么被關注的概率就會大大增加。并且要時刻關注營銷效果，如果發現營銷的走勢沒有按照預先的想法發展，那就像是一艘航行中的船偏離了航線，這時候就需要及時調整方向，確保企業投入的每一分錢都能發揮出應有的效果。

 

小馬識途營銷顧問總結，新聞營銷是一門博大精深的學問，如果能夠運用得當，將會產生四兩撥千斤的威力。但要是想通過新聞傳播來發布重要信息，擴大影響的范圍，實現與目標群體真正意義上的互動，獲得高質量的訪問量，提高品牌的關注度和用戶的接受度，達到遠高于廣告的傳播效果，并且實現品牌良好的網絡可見度，那么就需要一家專業的營銷機構來進行系統的策劃、實施和優化。單憑企業自己零星地發布幾篇稿件，是很難達到新聞營銷所期望的效果的。

 

從專業的角度來看，在撰寫新聞的時候，需要深入了解信息傳播的規律以及受眾的心理。這就好比是一位廚師，要熟知食材的特性和食客的口味偏好，才能做出美味的菜肴。只有以信息傳播規律和受眾心理為基礎輸出內容，才能在最大程度上保證新聞的傳播性。比如，最近有個事件熱度很高，恰好與我們需要宣發的主題相契合，那么就可以將這個事件作為引子，就像釣魚時用的魚餌一樣，引導關注這個事件的受眾關注我們的新聞，這樣做的效果絕對比干巴巴地寫新聞要好很多。